Introduzione
Hai deciso di intraprendere una carriera nell’ambito del Search Engine Marketing (SEM)? Sei alla ricerca di un professionista del settore che possa gestire le tue campagne pubblicitarie? Il search engine marketing (SEM) è una branca particolare del web marketing che si occupa della pubblicità online, attraverso l’utilizzo di strumenti quali Google Ads (ex AdWords) o altri sistemi di pubblicità a pagamento come il Pay Per Click (PPC). In questo articolo affronteremo i temi legati al SEM e al ruolo del SEM specialist, fornendo consigli utili su come scegliere il professionista che fa al caso tuo.
Cos’è il SEM e come funziona
SEM è l’acronimo di “Search Engine Marketing”, un insieme di attività che hanno come obiettivo quello di incrementare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, con l’intento di acquisire più traffico e aumentare le conversioni (ovvero le azioni che l’utente compie una volta arrivato sul sito). Attraverso strumenti come Google Ads o altri sistemi di pubblicità a pagamento, le aziende possono posizionare annunci e link in prima pagina, subito dopo i risultati organici delle ricerche, chiamati “Search Engine Results Page” (SERP).
Il SEM Specialist
Un SEM specialist (Search Engine Marketing Specialist) è un professionista che si occupa di fornire alle aziende servizi di web marketing per migliorare la visibilità dei loro siti, attraverso l’utilizzo di campagne di Search Engine Advertising ed ottimizzazioni dei contenuti, in modo da aumentare il numero di visitatori e conversioni. Un SEM specialist esperto si occupa anche della Search Engine Optimization (SEO), ovvero dell’ottimizzazione dei contenuti web al fine di migliorare la posizione di un sito nei risultati organici delle ricerche. Un SEO specialist si occupa quindi di attività di “On Page” e “Off Page” per migliorare la “Link Popularity” e la “Visibilità”.
Le differenze tra SEO e SEM
Tra SEO e SEM esistono delle differenze importanti. Il SEM è un insieme di attività che hanno l’obiettivo di incrementare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca attraverso l’utilizzo di campagne di Search Engine Advertising, mentre la SEO è una branca del SEM che si occupa di ottimizzare i contenuti web (On Page e Off Page) al fine di migliorare la posizione di un sito nei risultati organici delle ricerche.
SEO e SEM: la figura del SEM specialist
Un SEM specialist è una figura professionale che si occupa di fornire servizi di web marketing per migliorare la visibilità dei siti web e aumentare il traffico. Un SEM specialist deve quindi possedere una vasta gamma di competenze nel campo del web marketing, del search engine advertising, del pay per click, delle campagne SEM, delle attività di web analytics, del social media marketing e delle tecniche di ottimizzazione off page. Un buon SEM specialist deve possedere anche competenze trasversali come la gestione del tempo, la creatività, la comunicazione e la capacità di lavorare in team.
Come scegliere un SEM specialist
Scegliere un buon SEM specialist può risultare un’impresa difficile. Quando si cerca un professionista del settore è necessario prendere in considerazione alcuni fattori chiave, come le esperienze pregresse, le competenze tecniche, le referenze e l’orientamento al cliente. Un professionista esperto dovrebbe essere in grado di gestire in modo efficiente le campagne SEM, ottimizzare i contenuti del sito per la SEO e analizzare i risultati in tempo reale, al fine di massimizzare il ROI (Return On Investment).
Google Ads
Uno degli strumenti più utilizzati dai SEM specialist è Google Ads (ex AdWords), un sistema di pubblicità a pagamento basato sul modello Pay Per Click. Con Google Ads un’azienda può posizionare annunci e link in prima pagina, subito dopo i risultati organici delle ricerche, in modo da aumentare il numero di visitatori, le conversioni e le vendite. Un buon SEM specialist dovrebbe essere in grado di gestire le campagne Google Ads in modo ottimale, in modo da massimizzare il ROI.
Google Analytics
Un altro strumento utilizzato dai SEM specialist è Google Analytics, un sistema di analisi dei dati web che consente di monitorare le attività dei visitatori, misurare le prestazioni dei siti web e ottimizzare le campagne di web marketing. Un buon SEM specialist dovrebbe essere in grado di utilizzare Google Analytics in modo corretto, per analizzare i dati in tempo reale ed ottimizzare le campagne SEM.
Parole chiave
Uno dei primi passi per avviare una campagna SEM è quello di scegliere le parole chiave più adatte ai prodotti/servizi offerti dall’azienda. Un buon SEM specialist dovrebbe essere in grado di individuare le parole chiave più adatte in base all’analisi delle ricerche effettuate da parte degli utenti nel proprio settore di riferimento. Un’altra attività importante è quella di definire le parole chiave più performanti, in modo da massimizzare la visibilità dei siti web.
Conclusione
In conclusione, il SEM è una branca del web marketing che si occupa di incrementare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca attraverso l’utilizzo di strumenti quali Google Ads o altri sistemi di pubblicità a pagamento. Un SEM specialist è un professionista che si occupa di fornire servizi di web marketing, ottimizzazione dei contenuti web e gestione delle campagne SEM al fine di aumentare il numero di visitatori e conversioni. Trovare un buon SEM specialist può risultare un’impresa difficile: quando si cerca un professionista del settore è necessario prendere in considerazione alcuni fattori chiave, come le esperienze pregresse, le competenze tecniche, le referenze e l’orientamento al cliente.
